Märkte verändern sich, Zielgruppen auch. Deshalb wird beim Markenrelaunch die Positionierung überprüft und, wenn nötig, geschärft. Relevanz, Differenzierung und Anschlussfähigkeit stehen dabei im Fokus. agentur030 entwickelt klare Profile, die zur aktuellen Marktlage und zur Zukunft der Marke passen – auf Basis einer fundierten Markenstrategie mit klarer Zielgruppenansprache.
Das Erscheinungsbild der Marke wird im Zuge des Relaunchs überarbeitet – behutsam oder radikal, je nach Bedarf. Farben, Typografie, Logo und Gestaltungssysteme werden modernisiert, ohne die Wiedererkennbarkeit zu verlieren. Die Grundlage dafür bildet ein Corporate Design, das Markenstrategie sichtbar macht.
Ein Relaunch betrifft auch die Sprache der Marke. Tonalität, Botschaften und Narrative werden so überarbeitet, dass sie zur neuen Ausrichtung passen – glaubwürdig, zielgerichtet und medienübergreifend einsetzbar. Dabei wird auch geprüft, ob Naming und Claim neu definiert werden sollten, um die Markenstimme konsistent weiterzuentwickeln.
Ein erfolgreicher Markenrelaunch beginnt innen. Mitarbeitende müssen die neue Ausrichtung verstehen und mittragen. agentur030 unterstützt auf Wunsch auch bei interner Kommunikation, Guidelines und der Einführung neuer Markenelemente – auf Wunsch auch mit einem Markenworkshop zur strategischen Verankerung, der intern Orientierung schafft.
Der Relaunch-Prozess startet mit einer Bestandsaufnahme: Markenbild, Markenerleben und Marktumfeld werden analysiert. Darauf folgen Workshops zur Neuausrichtung, Entwicklung einer aktualisierten Markenstrategie und ein überarbeitetes Corporate Design. Neue Tonalität, Designsysteme und Kommunikationsmittel werden schrittweise umgesetzt. Vor dem Launch erfolgt ein Qualitätssicherungsprozess inklusive interner Einführung und externer Positionierung. Alle Richtlinien und Designelemente werden abschließend in professionellen Brand Guidelines für konsistente Anwendung dokumentiert.